Zanim użytkownik zacznie czytać ofertę, przeglądać zdjęcia czy poszukiwać danych kontaktowych, musi najpierw odnaleźć się w układzie witryny. To właśnie na tym etapie wychodzą na jaw decyzje podjęte w trakcie planowania. W praktyce tworzenie witryn internetowych na prawdę często wymaga pogodzenia kilku różnych potrzeb: posiadacz preferuje przedstawić możliwie bardzo dużo informacji, a osoba odwiedzająca stronę zazwyczaj wyszukuje dokładnie sprecyzowanej odpowiedzi i nie preferuje przekopywać się przez zbędne treści.
Z tego powodu znaczenie ma kolejność poszczególnych wycinków, nazewnictwo menu a także sposób prowadzenia użytkownika pomiędzy podstronami. Problem pojawia się wtedy, gdy struktura powstaje bez wcześniejszego uporządkowania materiałów. Późniejsze dodawanie kolejnych działów może powodować powielanie informacji albo tworzenie kilku miejsc, w których znajdują się podobne treści. Przy większej liczbie podstron szybko staje się także widoczne, czy przyjęty przedtem schemat można rozszerzać bez przebudowy całej witryny.
Nieco całkiem inaczej wygląda praca nad warstwą wizualną. Projektowanie stron www nie sprowadza się do dobrania barw, krojów pisma i fotografii, ponieważ każdy detal powinien mieć swoje miejsce też w kontekście wielkości ekranu. Układ przygotowany na monitorze może wymagać modyfikacji po przejściu na telefon. Długi nagłówek może zostać podzielony na kilka wierszy, szeroka tabela może przestać być czytelna, a rozbudowane menu może zająć niemałą część ekranu. W tak zaistniałych okolicznościach nie zawsze wystarczy mechaniczne pomniejszenie elementów. Czasem powinno się przemienić ich kolejność albo zrezygnować z części informacji wyświetlanych w tym samym momencie. Warto również zwrócić uwagę na zdjęcia i materiały graficzne. Bardzo duże pliki mogą zwiększać czas ładowania, jednakże nadmierna kompresja może pogorszyć ich wygląd. Te ograniczenia są zwłaszcza ważne na wortalach, które zawierają sporo zdjęć, katalogi produktów lub rozbudowane galerie.
Więcej: tworzenie sklepów internetowych Warszawa.